中国文化报记者 连晓芳
随着国内文旅消费持续迭代升级，大众旅游加速从浅层观光打卡，转向重参与、重沉浸、重文化共鸣的品质化体验消费。沉浸式文旅以科技赋能场景、以内容重塑体验、以互动激活消费，打破传统旅游的单向观赏模式，精准契合年轻群体消费偏好，成为拉动文化消费升级、赋能文旅融合高质量发展的新风口。
角色重构
解锁文旅消费新逻辑
主题乐园消费的核心是文化体验消费，是一个国家文化创造力与文旅产业成熟度的集中体现。北京环球度假区多年的运营实践证明，我国已具备培育世界级主题乐园的综合实力。日前，在中国旅游协会主办的“新中式旅游崛起”主题沙龙中，北京环球度假区党委书记、总经理王他一表示，建设中国本土世界级主题乐园，市场需求、工业基础、内容储备三大条件均已成熟。
从市场维度看，工业化快速发展后，大众文化消费全面升级，更愿意为本土历史、本土故事、本土审美付费，自主化、原创化的文化体验消费成为大势所趋。从产业基础看，主题乐园看似属于旅游业，核心支撑实则是高精尖工业体系。场景搭建、主题包装、机械设施、智能控制等全部依靠工业级精密技术，而中国完备的高端制造产业链，完全能够支撑世界级乐园的硬件标准与体验水准。从内容维度看，国内影视、游戏、短视频等产业蓬勃发展，积累了大量历史、武侠、科幻、民俗等题材高品质原创内容，扭转了此前文旅优质IP匮乏的局面。
“目前行业仅剩最后一块短板，即优质IP与创意故事向实景景区、沉浸式场景转化落地的能力。随着行业持续探索迭代，这一差距将逐步补齐，属于中国本土的世界级主题乐园终将成型。”王他一说。
内容破局
文化IP实现活态传承
如果说主题乐园代表沉浸式文旅的工业实力，那么以“只有”系列戏剧幻城为代表的沉浸式演艺，则彰显了文旅行业的文化底蕴与创新能力，推动传统文化从静态展示向动态沉浸消费转变。
作为王潮歌导演“印象”“又见”系列的升级之作，只有河南·戏剧幻城立足厚重的中原文化，成为本土文旅深度挖掘历史资源、创新艺术表达的标杆项目。项目拥有21座剧场、近700分钟不重复剧目，是国内规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群之一。项目以巨型东方建筑为载体，融合数字技术与戏剧艺术，将5000年中原文明转化为可观赏、可体验、可共情的沉浸式场景。紧随其势，只有红楼梦·戏剧幻城以古典文学IP为核心，完成经典文化的现代化沉浸演绎，与只有河南·戏剧幻城形成地域文明、经典文学双向突破的沉浸式文旅双格局，证明中华优秀传统文化具备极强的市场转化力与消费吸引力。
只有河南·戏剧幻城 连晓芳 摄
以只有河南·戏剧幻城为例，景区通过《天子驾六遗址坑》《候车大厅》《第七机车车辆厂礼堂》等特色剧目，复原历史场景、复刻时代记忆，让厚重的历史文化变得具象可感。在建业文旅公司总经理姚培看来，只有河南·戏剧幻城不同于常规文旅产品。景区通过搭建非遗市集、戏剧演艺、研学课程、原创活动四大载体，推动非遗从博物馆静态陈列走向全民参与的体验，让传统文化在沉浸式消费中实现传承与新生。
业态扩容
轻量化项目激活城市消费增量
除大体量标杆项目外，轻量化、强互动、高创意的城市沉浸式夜游演艺，正成为盘活老城空间、丰富夜间业态、拉动增量消费的重要抓手。各地依托历史建筑、城市文脉打造实景沉浸戏剧，让老旧城市空间变身文旅消费新场景。
今年端午假期，拥有90年历史的天津中国大戏院推出全新升级的端午游艺会系列活动，以戏曲闯关集章、全域快闪演出、专属惠民福利为核心内容，让这座素有“华北第一摩登剧场”之称的百年戏曲殿堂，成为津门端午文化消费的新晋打卡点。
本次游艺会打破传统戏院的观演边界，打造了覆盖整座建筑的“戏曲大闯关”集章玩法。观众入场即可领取专属集章册，依次前往4个特色点位完成挑战：在巷子入口参与“剧种连连看”，一分钟内将打乱的剧种卡与主题卡配对，即可解锁“生行印章”；登上附楼3层的“科班”区域，跟着示范视频模仿标志性旦角身段，就能收获“旦行印章”；走进主楼3层的“梅先生的书房”，在1分钟内完成随机抽取的脸谱拼图，即可集齐“净行印章”；最后回到主楼1层的剧闪店，通过“戏名猜猜看”环节，准确识别随机播放的戏曲片段剧目名称，就能拿到最后1枚“丑行印章”。集齐4枚印章的观众，可在现场兑换国风帆布包、五彩手绳、小粽子挂件等端午限定礼包，礼包一上线即受到现场观众的热捧。
沉浸式新业态的持续迭代，正在不断重塑文旅消费场景、更新文化消费内容、拓宽产业消费边界，持续为城市文旅高质量发展、文化产业升级注入源源不断的新生动力。
中国大戏院副总经理杨蕾介绍，本次端午游艺会是对老建筑活化利用的又一次创新尝试，通过把静态的文物空间转化为动态的文化体验场景，既为市民提供了端午假期的文化休闲新选择，也成为游客感知津门戏曲码头文化的全新窗口。后续戏院还将结合不同节日节点，推出更多兼具趣味性与文化性的沉浸式游艺内容。
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